《电商运营：2025年女士内衣行业营销趋势洞察报告》指出，2025年全球女性内衣市场预计突破442亿美元，中国市场增速回升至7%-8%，成全球增长引擎，电商渠道中女士内衣销售额同比增长44.75%，文胸、抹胸等核心品类需求旺盛，消费人群以18-35岁为主，注重舒适度与面料材质服装资讯，功能诉求向“无痕”“聚拢”“透气”等精细化延伸，夏季清凉、弹性等新兴卖点销售额同比激增超300%。社媒电商中抖音稳居主导，销售额占比超60%，直播、商品卡、作品等多形式驱动增长，小红书同比增120%潜力凸显，尾部KOL数量增55.34%，50-100元成消费主流价格段行业新闻，“无痕”“降温”“聚拢”等卖点热销。品牌营销上，草本初色、OEING等通过多平台声量布局和差异化产品定位实现增长，如草本初色借矩阵号直播、达人合作及场景化内容营销，其反重力香氛内衣单日销额破亿，奶糖派成声量黑马我们的团队，社媒声量占比12.48%，各品牌需聚焦抖音核心阵地，结合平台特性布局达人营销，贴合消费者对性价比与功能的双重追求优化产品策略。